2024년 트렌드코리아는 김난도 교수
를 비롯한 트렌드모니터링그룹이 매년 발간하는 소비트렌드 분석서이다.
2024년의 10대 트렌드 키워드로 'DRAGON EYES’를 제시하며, 인공지능과 인간의 역할, 라이프스타일의 변화, 소비자의 선택 등에 대해 다양한 관점으로 분석하고 있다.
책의 내용에는 10가지의 트렌드를 나누어서 간략하게 정리하고 있는데 아래의 내용을 읽으면 책을 굳이 안 사도 조금 아는 체 하는 수준이 될 수 있지 않을까?
1. 분초사회
시간이 돈보다 중요한 자원으로 인식되는 사회에서, 시간의 가성비를 높이기 위한 다양한 방법과 서비스가 등장한다. 예를 들어, 2배속으로 콘텐츠를 시청하거나, 빠른 배달과 픽업 서비스를 이용하거나, 단기간에 다양한 경험을 제공하는 플랫폼을 활용한다.
2. 호모 프롬프트
인공지능이 사람의 모든 활동을 대체할 수 있는 시대에, 인간만이 가진 역량은 무엇인가를 고민하고, 인공지능에게 원하는 답을 얻기 위해 적절한 질문을 던질 수 있는 능력을 키우는 사람들이다.
예를 들어, 인공지능을 활용한 창작물을 만들거나, 인공지능과 대화하거나, 인공지능을 교육하거나, 인공지능을 평가하거나, 인공지능을 감독하거나, 인공지능을 도전하거나, 인공지능을 이용한 문제해결을 시도한다.
3) 육각형 인간
완벽함을 추구하는 사람들이 늘어나고, 외모, 학력, 자산, 직업, 집안, 성격 등 모든 것에서 하나도 빠짐없는 사람을 뜻하는 용어이다.
이들은 자신의 장점을 과시하거나, 타인의 단점을 비판하거나, 자신의 단점을 보완하거나, 타인의 장점을 모방하거나, 자신의 목표를 달성하기 위해 노력하거나, 자신의 한계를 인정하거나, 자신의 삶을 즐기는 방법을 찾는다.
4) 버라이어티 가격 전략
소비자의 지불 의향을 파악하고, 시간, 장소, 유통 채널에 따라 가격을 달리하는 가격 전략이다.
이를 통해 소비자는 최저가가 아니라 최적가를 찾을 수 있고, 기업은 수익을 극대화할 수 있다.
예를 들어, 실시간으로 가격을 조정하는 동적 가격 책정이나, 소비자의 행동을 분석하는 행동 기반 가격 책정이나,
소비자의 성향을 고려하는 맞춤형 가격 책정 등이 있다.
5) 도파밍
도파민은 뇌에서 분비되는 행복 호르몬으로, 재미있거나 즐거운 일을 할 때 증가한다.
도파밍은 재미를 모으는 행위로, 엉뚱하고 기발하고 무의미한 일들이 주목을 끌고, 자극적인 숏폼 콘텐츠가 범람하는 시대에 흔하게 볼 수 있다.
예를 들어, 인터넷에서 재미있는 영상이나 사진이나 텍스트를 찾거나, SNS에서 좋아요나 댓글을 받거나, 게임이나 도박에서 승리하거나, 쇼핑이나 먹방에서 만족감을 느끼거나, 새로운 취미나 도전을 시도한다.
6) 요즘남편 없던 아빠
결혼 후 남자에게 기대되는 역할이 달라진 사람들이다. 가사 노동과 육아, 가족 관계의 균형점이 이동하고, 권위적 가장에서 평등한 동반자로 역할이 바뀌었다.
자녀와 함께 시간을 보내기 위해 일찍 퇴근하거나, 육아 휴직을 신청하거나, 가족 여행을 계획하거나, 가족 활동을 공유하거나, 가족 감정을 존중하거나, 가족 의견을 수렴하거나, 가족 문제를 해결한다.
7) 스핀오프 프로젝트
기존의 제품이나 서비스에서 파생되는 새로운 비즈니스를 시도하는 프로젝트이다.
비교적 저예산과 유동적인 전략으로 진행되며, 실패에 대한 부담이 적고, 성공할 경우 예상 밖의 성과를 기대할 수 있다.
개인들도 커리어 개발을 위해 사이드 프로젝트를 진행한다.
예를 들자면 영화나 드라마에서 인기 캐릭터나 스토리를 확장하는 스핀오프 작품이나, 기업에서 자신의 아이디어를 실현하는 스핀오프 사업이나, 개인이 자신의 재능이나 취미를 활용하는 스핀오프 활동 등이 있다.
8) 디토소비
"나도"라는 의미의 디토는 소비 현장에서 인기를 끌고 있다.
나의 가치관과 취향을 오롯이 반영하는 사람, 콘텐츠, 유통 채널의 선택을 따라 하는 디토소비는 구매 의사결정에 따르는 복잡한 과정과 시간을 건너뛰어 최적의 선택을 할 수 있는 방법이다.
예를 들자면 인플루언서의 구매에 동조하거나
전문가가 추천하는 상품에 신뢰하거나 친구나 가족의 의견에 영향을 받거나
소비자 리뷰나 평점에 따르거나, 쇼핑몰의 베스트셀러나 신상품에 관심을 가지거나
소셜 커머스의 타임딜이나 핫딜에 참여한다.
9) 리퀴드폴리탄
유연한 도시를 뜻하는 용어로, 인구는 감소하고 광역 교통은 발달하는
유목적 라이프스타일을 구사하는 소비자가 늘어나고 지역은 유연한 공간이 됩니다.
10) 돌봄 경제
서로를 돌보고 지원하는 경제 활동이 확산됩니다.
노령인구의 증가와 돌몸에 대한 사회적 이슈 가 더 커지면서 경제적 소비 패턴이 돌봄의 소비에 증가를 부르는 것입니다
이 책은 미래의 소비 트렌드를 파악하고, 그에 맞는 전략을 세우고자 하는 사람들에게 유익한 정보를 제공합니다.
참고하셔서 2024년의 미래를 미리 예측해 보는 것도 좋을 듯싶습니다.